O hub de inovação Ilha Tech, em João Pessoa, sediou na última quinta-feira (30/10) a primeira edição da Conferência Território – Comunicação e Marketing Eleitoral, reunindo nomes de destaque do cenário político e publicitário nacional para debater o tema “Esquenta Eleições 2026: desafios e tendências”. Voltado para profissionais, assessores e atores políticos, o evento marcou um ponto de convergência entre tecnologia, estratégia e propósito social, reafirmando o papel da comunicação como ferramenta essencial para o fortalecimento da democracia.
A conferência foi aberta por Ruy Dantas, jornalista, publicitário, CEO e fundador do Ilha Tech e da Sin Group, holding de comunicação e marketing que reúne empresas como a Keek Inteligência Analítica. Presidente da ABAP-PB, conselheiro da ABAP Nacional e do CONAR, Ruy conduziu a palestra “Desafios de narrativas num ambiente de baixa confiança”, um mergulho sobre o contexto político contemporâneo e a responsabilidade dos profissionais de comunicação na reconstrução do elo de credibilidade entre líderes e eleitores.
“É muito desafiador você construir uma narrativa num ambiente que não tem confiança”, afirmou. “Por que alguém que fala mal de mulher, que defende matar bandido, ganha uma eleição? Porque aquela eleição foi o símbolo da desconfiança. Cada eleição tem um signo — e nós precisamos ter humildade para entendê-lo.”
Ao revisitar o cenário eleitoral de 2018, Ruy destacou como a quebra de confiança social moldou o resultado das urnas e chamou atenção para a importância de compreender os “signos de cada eleição”. Segundo ele, a eficácia de uma campanha depende menos de slogans ou jingles e mais da capacidade de interpretar o contexto emocional do eleitorado.
“Nós, profissionais de marketing político, precisamos entender que não somos heróis. Precisamos repetir o óbvio e deixar claro para os nossos clientes que não existe passe de mágica. Estratégia, frequência e coerência vencem a improvisação”, observou.
Ruy também abordou a necessidade de profissionalismo e autocrítica dentro das equipes de comunicação política, alertando contra a “paixão pelo candidato” — erro que, segundo ele, compromete a racionalidade e o equilíbrio da campanha. “Ser profissional de marketing político hoje é ter visão de helicóptero. A gente precisa enxergar o todo, não apenas o momento. Essa visão de cima permite compreender o game da eleição e tomar decisões mais inteligentes”, reforçou.
Com um estilo provocador, o publicitário trouxe metáforas e reflexões sobre o papel social do marketing, defendendo que o setor deve contribuir para formar políticos comprometidos com o bem comum.
“Nós, do marketing, temos esse papel social de transformar nossos políticos em agentes do bem comum. Somos seres criados à imagem e semelhança de Deus — criados para o bem. Mas quando perdemos o foco, erramos na estratégia”, disse.
A fala também destacou o conceito de “visão de helicóptero” — uma analogia à capacidade de observar as eleições de forma panorâmica, sem se deixar contaminar pelo imediatismo das campanhas.
Ruy ressaltou a importância da diversidade de olhares nas equipes, defendendo o protagonismo feminino na comunicação política: “Os homens veem o mundo como árvore; as mulheres, como floresta. Essa diversidade amplia nossa capacidade de enxergar com clareza e sensibilidade.”
Durante a palestra, ele também refletiu sobre o uso de dados, tecnologia e inteligência analítica como ferramentas indispensáveis para entender o comportamento do eleitor moderno. “A boa notícia é que os dados estão aí — pesquisas, redes sociais, análises. É preciso confiar neles e saber usá-los para comunicar com lógica e propósito”, destacou, citando o trabalho da Keek Inteligência Analítica, uma das empresas do ecossistema Ilha Tech.
Ao final, Dantas deixou uma mensagem sobre propósito coletivo e transformação:
“Minha reflexão é para que a gente aqui não seja o fim, seja o começo. Que a gente transforme os nossos municípios e o nosso país. Isso não é um momento, é um movimento — e que todos nós possamos fazer essa transformação.”
Em sua palestra no Ilha Tech, o publicitário e fundador do hub destacou a importância da visão estratégica, da colaboração e da responsabilidade dos profissionais de comunicação no fortalecimento da democracia
Propósito e movimento coletivo
A Conferência Território também contou com palestras de Emanoelton Borges, especialista em marketing estratégico e fundador do Instituto Alfa Inteligência; Nathália Rezende, diretora da Central Comunicação e cofundadora da Ginga Estratégia Política; e Juarez Guedes, estrategista com atuação em campanhas em todas as regiões do país e eleito pela revista Washington COMPOL como um dos 100 profissionais mais influentes do mundo.
Em sua fala, Nathália Rezende apresentou o manifesto da Ginga Estratégia Política, ressaltando a importância do marketing eleitoral como instrumento democrático.
“A gente acredita muito no marketing político como ferramenta que faz o jogo acontecer da forma mais justa e transparente”, afirmou.
O vídeo de manifesto exibido no evento sintetizou o propósito do projeto:
“A força da democracia está na diversidade. A verdade da política, na identidade de cada voz. Política é movimento. Estratégia política é Ginga.”
Sobre o Ilha Tech e a Ginga Estratégia Política
O Ilha Tech é um hub de inovação e impacto localizado em João Pessoa (PB), criado por Ruy Dantas para conectar startups, empresas e instituições em torno de soluções voltadas à economia criativa, tecnologia e transformação social. Mantido pelo Sin Group, o espaço reúne frentes como Ilha Hub, Ilha.Org, Ilha.Edu e Ilha Innovation, abrigando startups e empresas que integram o ecossistema, como Keek Inteligência Analítica, Revigoradamente, Pakot Express e Inovenow.
Já a Ginga Estratégia Política é uma iniciativa que une inteligência analítica, propósito e criatividade para desenvolver estratégias eleitorais modernas, colaborativas e fundamentadas em dados. A proposta é criar uma verdadeira rede de cooperação entre profissionais do marketing político, reforçando o papel transformador da comunicação nas democracias contemporâneas.